Thương hiệu là yếu tố sống còn

Việt Nam đã ký kết nhiều Hiệp định thương mại (FTA). Ông có đánh giá như thế nào về vấn đề xây dựng của thương hiệu của Việt Nam?

Việc xây dựng và quảng bá thương hiệu đối với sản phẩm trong một thị trường cạnh tranh đã là yêu cầu thiết yếu và ngày càng có giá trị quan trọng đối với việc khẳng định giá trị DN và nâng cao hiệu quả sản xuất, kinh doanh.

Trong bối cảnh nền kinh tế đang bước vào giai đoạn hội nhập ngày càng sâu rộng hơn với việc tham gia thực hiện các FTA, đặc biệt là các FTA thế hệ mới vừa được ký kết hoặc sắp được ký kết... như Hiệp định Đối tác Xuyên Thái Bình Dương (TPP) hay FTA Việt Nam- EU... thì yêu cầu đối với việc phát triển thương hiệu trong một thị trường cạnh tranh gay gắt như vậy càng trở nên cấp thiết hơn.

Điều này sẽ tạo điều kiện để nâng cao giá trị XK của các hàng hóa và dịch vụ của Việt Nam, đồng thời đảm bảo tính bền vững khi tham gia cạnh tranh tại thị trường quốc tế.

Tôi phải nhấn mạnh thêm rằng, không chỉ phục vụ cho quá trình cạnh tranh trên thị trường quốc tế mà ngay cả trong quá trình sản xuất, kinh doanh tại thị trường trong nước, việc xây dựng và khẳng định thương hiệu các sản phẩm thì cũng mang giá trị và ý nghĩa không hề thua kém đối với cạnh tranh trên thị trường nước ngoài.

Do vậy chương trình Thương hiệu quốc gia sẽ hỗ trợ và giúp các DN phát triển và quảng bá các thương hiệu của mình tại thị trường trong nước và nước ngoài.

Nhiều chuyên gia cho rằng, các thương hiệu của Việt Nam còn yếu, khi chỉ được định giá 140 tỷ USD (2015), giảm 19% so với năm trước.

Đánh giá của các chuyên gia quốc tế dựa trên những nguồn thông tin mà họ tiếp cận, do vậy có lúc này, lúc kia không hoàn toàn đã sát với thực tế của Việt Nam.

Tuy nhiên, chúng tôi có nhận định rằng, Việt Nam tham gia vào quá trình hội nhập kinh tế quốc tế và xây dựng nền kinh tế thị trường có định hướng xã hội chủ nghĩa cũng mới gần đây, nếu so với các nền kinh tế khác ở châu Âu hay Bắc Mỹ với hàng trăm năm lịch sử xây dựng kinh tế thị trường thì chúng ta còn rất mới.

Đặc biệt, trong điều kiện chương trình Thương hiệu quốc gia được Chính phủ phê duyệt và giao cho Bộ Công Thương thực hiện mới bước sang năm thứ 13, do vậy khả năng hỗ trợ để DN trong nước thực sự lớn mạnh và có được tiếng vang lớn trên thị trường thế giới cũng còn hạn chế và điều đó cũng là dễ hiểu.

Nhiều doanh nghiệp đã đạt giải thưởng thương hiệu quốc gia vẫn chưa chú ý đến quảng bá thương hiệu

Năm qua, Việt Nam đã XK một lượng nông sản rất lớn, nhưng đến thời điểm này thương hiệu cho nông sản vẫn còn bỏ ngỏ. Theo ông, việc xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm nông sản có khó khăn gì?

Chương trình Thương hiệu quốc gia mà Chính phủ giao cho Bộ Công Thương thực hiện nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu các sản phẩm nói chung, trong đó có nhóm các sản phẩm nông sản. Còn việc xây dựng thương hiệu cho một số sản phẩm cụ thể sẽ có những đơn vị khác cùng thực hiện.

Ví dụ, chúng ta cũng đã nghĩ đến việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo, cá basa, cũng như một số nhóm nông sản khác..., hiện Bộ NN&PTNT đang chủ trì và triển khai tích cực.

Xây dựng thương hiệu gắn trực tiếp với các sản phẩm rất cụ thể nên sẽ có những đặc thù riêng. Trên thực tế, chúng ta đang rất cố gắng nhưng cũng có hạn chế nhất định, không chỉ về nguồn lực mà do đặc thù các sản phẩm của chúng ta tương đối phân tán nên việc xây dựng được thương hiệu chung còn khó khăn.

Thời gian tới, trong khuôn khổ chương trình Thương hiệu quốc gia là xây dựng, quảng bá thương hiệu chung cho các sản phẩm của Việt Nam thì Cục Xúc tiến Thương mại sẽ dành những hỗ trợ hết sức cụ thể cho những DN trong lĩnh vực nông, thủy sản, để hỗ trợ cho quá trình tiếp cận thị trường, nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và đặc biệt là gắn với việc xây dựng và quảng bá thương hiệu của chính các sản phẩm đó.

Chúng tôi cũng gắn chặt với chương trình Quản lý chất lượng quốc gia do Bộ Khoa học và Công nghệ chủ trì, đồng thời phối hợp với các cơ quan nghiên cứu để hỗ trợ cho các DN trong lĩnh vực nông sản xây dựng, đăng ký bảo hộ, chỉ dẫn địa lý đối với sản phẩm nông sản.

Riêng sản phẩm nông sản thì việc đăng ký bảo hộ chỉ dẫn địa lý có ý nghĩa hết sức to lớn, đây là đặc thù để giúp các sản phẩm khẳng định chất lượng của mình, để được ghi nhận và nhận biết, cũng như khẳng định tại thị trường trong và ngoài nước.

Vậy trong thời gian tới, Bộ Công Thương có những hỗ trợ gì cho các DN Việt Nam?

Sự nỗ lực của Cục Xúc Tiến Thương mại thời gian qua, cùng với sự hỗ trợ của Chính phủ và Bộ Công Thương , chương trình cũng nhận được sự đồng hành, hỗ trợ của DN. Tuy nhiên, do điều kiện đầu tư của Nhà nước còn hạn chế nên việc tham gia chủ động, tích cực của chính các DN sẽ tạo điều kiện tiên quyết để chương trình Thương hiệu quốc gia đạt kết quả.

Thời gian tới, chúng tôi sẽ tiếp tục triển khai các hoạt động thiết thực để hỗ trợ các DN trong đó, tập trung hỗ trợ nâng cao nhận thức về công tác xây dựng và quảng bá thương hiệu tại thị trường trong nước và nước ngoài. Mặt khác, chúng tôi cũng sẽ tổ chức các hoạt động tập huấn, đào tạo, hỗ trợ chia sẻ thông tin, kết nối với hệ thống các thương vụ Việt Nam ở nước ngoài để giúp các DN đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia Việt Nam có điều kiện phát triển và quảng bá thương hiệu của mình.

Xin cảm ơn ông!