Truyền thông và thương hiệu: Nền móng niềm tin, đòn bẩy giúp doanh nghiệp tăng trưởng
Theo đánh giá của Vietnam Report, đối với các doanh nghiệp trong nhóm VIX50, mối tương quan giữa năng lực tài chính và hiện diện truyền thông đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc thiết lập niềm tin và thu hút dòng vốn dài hạn.
Báo cáo VIX50 vừa được Vietnam Report công bố cho thấy, Biểu đồ định vị tài chính – truyền thông giai đoạn 2021–2025 cho thấy các doanh nghiệp VIX50 phân hóa rõ rệt thành bốn nhóm chiến lược, phản ánh mức độ kết hợp giữa nội lực tài chính và chiến lược thương hiệu.
![]() |
Biểu đồ định vị tài chính – truyền thông giai đoạn 2021–2025 |
Nhóm thứ nhất, Dẫn dắt thị trường, bao gồm các doanh nghiệp đạt điểm cao cả về tài chính lẫn truyền thông – tiêu biểu như FPT, VCB, ACB, MBB, PNJ. Đây là những đơn vị không chỉ duy trì hiệu quả hoạt động vượt trội, mà còn chủ động kể “câu chuyện tăng trưởng” một cách rõ ràng, minh bạch và tích cực. Thương hiệu trong trường hợp này không chỉ phản ánh kết quả kinh doanh, mà còn là công cụ lan tỏa giá trị và củng cố vị thế dẫn dắt ngành.
Ở chiều ngược lại, nhóm Dư địa tăng trưởng hình ảnh tập hợp các doanh nghiệp có nền tảng tài chính tốt nhưng mức độ hiện diện truyền thông còn hạn chế – chẳng hạn như GAS và DGC. Đây là nhóm doanh nghiệp còn nhiều dư địa tăng trưởng hình ảnh nếu được đầu tư bài bản vào chiến lược thương hiệu và truyền thông. Việc nâng cấp hình ảnh không chỉ giúp gia tăng giá trị cảm nhận, mà còn hỗ trợ chuyển đổi từ doanh nghiệp “hiệu quả” sang “dẫn dắt”.
Ngược lại, một số doanh nghiệp như MSN và DHG lại thuộc nhóm Định vị hình ảnh tốt, ghi nhận mức điểm truyền thông vượt trung bình, cho thấy sự chủ động trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và kết nối thị trường, dù hiệu quả tài chính chưa thật sự nổi bật trong giai đoạn vừa qua.
Đây là những thương hiệu được thị trường nhận diện tốt, gắn liền với uy tín lâu năm hoặc chiến lược truyền thông bài bản, đang trong quá trình củng cố nội lực. Nếu kết hợp với những bước tiến vững chắc về mặt vận hành và tài chính, đây sẽ là những ứng viên tiềm năng cho nhóm “dẫn dắt thị trường” trong tương lai gần.
Cuối cùng, nhóm Tái cấu trúc bao gồm những doanh nghiệp như KDH, REE, DCM, DGW – có điểm tài chính và truyền thông còn khiêm tốn so với các doanh nghiệp lõi VIX50 khác. Nhiều doanh nghiệp trong nhóm này hoạt động trong các ngành đặc thù, chu kỳ dài hoặc có định hướng truyền thống, thận trọng. Tuy nhiên, với nền tảng tích lũy nhất định và vị thế đã được công nhận trong nhiều năm, họ hoàn toàn có khả năng bứt phá nếu đồng thời cải thiện hiệu quả tài chính và chủ động kết nối mạnh mẽ hơn với thị trường.
Tổng thể, mô hình định vị tài chính – truyền thông VIX50 cho thấy thương hiệu và truyền thông chính là bộ khuếch đại giá trị, giúp doanh nghiệp lan tỏa nội lực tài chính ra thị trường một cách hiệu quả hơn. Tuy nhiên, truyền thông không thể thay thế nền tảng vận hành, mà chỉ phát huy tối đa hiệu quả khi đi cùng với tăng trưởng thực chất.
Để trở thành cổ phiếu lõi trong danh mục dài hạn, doanh nghiệp cần duy trì đồng thời hai trụ cột: tài chính bền vững và hiện diện thương hiệu tích cực. Một chiến lược truyền thông được đầu tư bài bản – nhất quán, minh bạch và định hướng giá trị – sẽ là lực đẩy giúp doanh nghiệp định vị lại vị thế và mở rộng niềm tin của thị trường trong dài hạn.
Tin liên quan

Doanh nghiệp phục hồi mạnh mẽ, tiếp sức cho tăng trưởng kinh tế
09:55 | 24/07/2025 Nhịp sống thị trường

Xuất khẩu duy trì đà tăng trưởng, tiếp tục là điểm sáng của nền kinh tế
09:19 | 23/07/2025 Xu hướng

TỌA ĐÀM: “Chuẩn mực báo cáo tài chính quốc tế - Giải pháp và lộ trình cho doanh nghiệp Việt”
09:19 | 24/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Ngành cơ khí chế tạo Việt Nam trước cơ hội bứt phá
20:51 | 24/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Viettel giữ vững mạch sóng, đồng hành người dân vùng lũ
16:31 | 24/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Lợi nhuận trước thuế của Vinatex tăng 112% so với cùng kỳ
09:10 | 23/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Lãi suất cho vay tiếp tục giảm, vốn vào sản xuất tăng
17:52 | 22/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Quản trị rủi ro giữ vai trò then chốt tại các công ty chứng khoán
12:00 | 22/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Viettel chủ động ứng trực, bảo đảm thông tin thông suốt khi bão đổ bộ
10:46 | 22/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Doanh nghiệp ngành xây dựng vượt kế hoạch lợi nhuận
08:00 | 21/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Xuất khẩu cà phê qua sàn thương mại điện tử: Hướng đi mới cho nông sản Việt
10:22 | 18/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Đột phá 6 HMO: Bước tiến dinh dưỡng của Vinamilk tại Diễn đàn dinh dưỡng lớn nhất châu Á
20:26 | 17/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

HDBank ghi dấu ấn mạnh mẽ với ba giải thưởng lớn trong nước và quốc tế
20:03 | 17/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Binh đoàn 20 - Tổng công ty Tân cảng Sài Gòn: Gặp mặt, tặng quà thương binh, con liệt sĩ
16:52 | 17/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Mô hình "tam giác phối hợp": cần thiết trong kiến tạo chính sách
08:03 | 17/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Tập đoàn CEO đặt dấu ấn chiến lược tại Hải Phòng
08:49 | 16/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu
Vấn đề Bạn quan tâm
Tin mới

INFOGRAPHICS: 6 tháng đầu năm, Thuế TP. Hồ Chí Minh thu ngân sách đạt 294.138 tỷ đồng

Ngành cơ khí chế tạo Việt Nam trước cơ hội bứt phá

Cơ sở pháp lý cho việc xây dựng mô hình Hải quan thông minh, Hải quan số

Thị trường bất động sản từng bước thoát khỏi giai đoạn “phòng thủ”

Bổ nhiệm tân Chi cục trưởng Chi cục Hải quan khu vực VIII Phạm Quốc Hưng

(INFOGRAPHICS): Cơ cấu tổ chức Thuế tỉnh Phú Thọ
15:00 | 22/07/2025 Infographics

(INFORGRAPHICS): Ông Nông Phi Quảng làm Chi cục trưởng Chi cục Hải quan khu vực VII
09:17 | 22/07/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Ông Bùi Khánh Toàn làm Trưởng Thuế thành phố Đà Nẵng
10:43 | 21/07/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Thông tin nhân sự lãnh đạo và trưởng các đơn vị thuộc Cục Thuế
16:19 | 16/07/2025 Infographics

(INFORGRAPHICS): Ông Nguyễn Văn Hoàn làm Chi cục trưởng Chi cục Hải quan khu vực VI
07:00 | 18/07/2025 Infographics

INFOGRAPHICS: 6 tháng đầu năm, Thuế TP. Hồ Chí Minh thu ngân sách đạt 294.138 tỷ đồng

Bổ nhiệm tân Chi cục trưởng Chi cục Hải quan khu vực VIII Phạm Quốc Hưng

Thu ngân sách trên địa bàn Gia Lai đạt gần 3.500 tỷ đồng

Phân nhóm người nộp thuế để tuyên truyền, nâng cao hiệu quả tiếp cận thông tin

Hải quan triển khai Đề án giảm tỷ lệ kiểm tra trong thực hiện thủ tục hải quan

Đắk Lắk: Thu ngân sách 6 tháng tăng 26,1%

Cơ sở pháp lý cho việc xây dựng mô hình Hải quan thông minh, Hải quan số

Phân loại mặt hàng robot giao hàng

Hộ, cá nhân kinh doanh có doanh thu 1 tỷ đồng/năm được đề xuất áp dụng chế độ kế toán đơn giản

Tàu thủy chở đến 12 người được miễn lệ phí trước bạ

Chính sách thuế giá trị gia tăng đối với mặt hàng sợi

Biểu thuế nhập khẩu ưu đãi đặc biệt Việt Nam-Lào giai đoạn 2025-2030

Hơn nửa năm, một nhóm hàng xuất khẩu mang về hơn 51 tỷ USD

Ngành Điều đưa ra khuyến cáo đối với doanh nghiệp để tránh bị xử phạt

VILOG 2025: “Chuyển đổi số - Phát triển xanh ngành logistics”

Việt Nam sẽ giữ vững tăng trưởng 6,3%

Phân bón Việt đạt chuẩn cao nhất tại Úc

Vietrade và Amazon Global Selling hợp tác đưa hàng hóa thương hiệu Việt tăng trưởng toàn cầu

Giá xăng rời xa mốc 20.000 đồng, giá dầu tăng

Nhiều thủ đoạn chiết nạp gas giá rẻ lừa dối người tiêu dùng

Người bán nước ngoài trên sàn sẽ phải định danh, kê khai thuế như trong nước

Tạm giữ 15.000 sản phẩm mặt nạ dưỡng da nhập lậu

Hình thành xu hướng mua sắm online thông minh

Tái thiết hành vi tiêu dùng: Hướng tiếp cận mới cho thương mại điện tử Việt Nam

Bài 3: Nhà ở xã hội - kỳ vọng là "át chủ bài" giải bài toán giảm giá nhà

Sản xuất công nghiệp 6 tháng đầu năm 2025 tăng trưởng vượt bậc

Doanh nghiệp phục hồi mạnh mẽ, tiếp sức cho tăng trưởng kinh tế

Bộ Y tế cảnh báo về thuốc giả Theophylline

Tăng cường sản phẩm, hàng hoá mới trên thị trường chứng khoán
