Truyền thông và thương hiệu: Nền móng niềm tin, đòn bẩy giúp doanh nghiệp tăng trưởng
Theo đánh giá của Vietnam Report, đối với các doanh nghiệp trong nhóm VIX50, mối tương quan giữa năng lực tài chính và hiện diện truyền thông đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc thiết lập niềm tin và thu hút dòng vốn dài hạn.
Báo cáo VIX50 vừa được Vietnam Report công bố cho thấy, Biểu đồ định vị tài chính – truyền thông giai đoạn 2021–2025 cho thấy các doanh nghiệp VIX50 phân hóa rõ rệt thành bốn nhóm chiến lược, phản ánh mức độ kết hợp giữa nội lực tài chính và chiến lược thương hiệu.
![]() |
Biểu đồ định vị tài chính – truyền thông giai đoạn 2021–2025 |
Nhóm thứ nhất, Dẫn dắt thị trường, bao gồm các doanh nghiệp đạt điểm cao cả về tài chính lẫn truyền thông – tiêu biểu như FPT, VCB, ACB, MBB, PNJ. Đây là những đơn vị không chỉ duy trì hiệu quả hoạt động vượt trội, mà còn chủ động kể “câu chuyện tăng trưởng” một cách rõ ràng, minh bạch và tích cực. Thương hiệu trong trường hợp này không chỉ phản ánh kết quả kinh doanh, mà còn là công cụ lan tỏa giá trị và củng cố vị thế dẫn dắt ngành.
Ở chiều ngược lại, nhóm Dư địa tăng trưởng hình ảnh tập hợp các doanh nghiệp có nền tảng tài chính tốt nhưng mức độ hiện diện truyền thông còn hạn chế – chẳng hạn như GAS và DGC. Đây là nhóm doanh nghiệp còn nhiều dư địa tăng trưởng hình ảnh nếu được đầu tư bài bản vào chiến lược thương hiệu và truyền thông. Việc nâng cấp hình ảnh không chỉ giúp gia tăng giá trị cảm nhận, mà còn hỗ trợ chuyển đổi từ doanh nghiệp “hiệu quả” sang “dẫn dắt”.
Ngược lại, một số doanh nghiệp như MSN và DHG lại thuộc nhóm Định vị hình ảnh tốt, ghi nhận mức điểm truyền thông vượt trung bình, cho thấy sự chủ động trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và kết nối thị trường, dù hiệu quả tài chính chưa thật sự nổi bật trong giai đoạn vừa qua.
Đây là những thương hiệu được thị trường nhận diện tốt, gắn liền với uy tín lâu năm hoặc chiến lược truyền thông bài bản, đang trong quá trình củng cố nội lực. Nếu kết hợp với những bước tiến vững chắc về mặt vận hành và tài chính, đây sẽ là những ứng viên tiềm năng cho nhóm “dẫn dắt thị trường” trong tương lai gần.
Cuối cùng, nhóm Tái cấu trúc bao gồm những doanh nghiệp như KDH, REE, DCM, DGW – có điểm tài chính và truyền thông còn khiêm tốn so với các doanh nghiệp lõi VIX50 khác. Nhiều doanh nghiệp trong nhóm này hoạt động trong các ngành đặc thù, chu kỳ dài hoặc có định hướng truyền thống, thận trọng. Tuy nhiên, với nền tảng tích lũy nhất định và vị thế đã được công nhận trong nhiều năm, họ hoàn toàn có khả năng bứt phá nếu đồng thời cải thiện hiệu quả tài chính và chủ động kết nối mạnh mẽ hơn với thị trường.
Tổng thể, mô hình định vị tài chính – truyền thông VIX50 cho thấy thương hiệu và truyền thông chính là bộ khuếch đại giá trị, giúp doanh nghiệp lan tỏa nội lực tài chính ra thị trường một cách hiệu quả hơn. Tuy nhiên, truyền thông không thể thay thế nền tảng vận hành, mà chỉ phát huy tối đa hiệu quả khi đi cùng với tăng trưởng thực chất.
Để trở thành cổ phiếu lõi trong danh mục dài hạn, doanh nghiệp cần duy trì đồng thời hai trụ cột: tài chính bền vững và hiện diện thương hiệu tích cực. Một chiến lược truyền thông được đầu tư bài bản – nhất quán, minh bạch và định hướng giá trị – sẽ là lực đẩy giúp doanh nghiệp định vị lại vị thế và mở rộng niềm tin của thị trường trong dài hạn.
Tin liên quan

Đề xuất hoàn thiện cơ sở pháp lý về thời hạn xử lý nghĩa vụ tài chính đất đai
09:24 | 04/07/2025 Chính sách thuế, hải quan

Batdongsan.com.vn được vinh danh là nền tảng công nghệ bất động sản số 1 Việt Nam
14:56 | 01/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Top 10 công ty uy tín ngành Tài chính năm 2025
19:29 | 26/06/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Cỗ máy gia tốc từ Nghị quyết 57-NQ/TW: Một bài học sống động
15:04 | 03/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Hải Phòng sau sáp nhập: Cơ hội mới cho thị trường bất động sản bứt tốc
10:52 | 03/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Cơ hội để ngành điện tử Việt Nam tái cấu trúc
20:44 | 02/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Doveco: Tiên phong sản xuất xanh, khai mở tầm nhìn bền vững cho nông sản Việt
19:43 | 02/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Viettel khởi công biểu tượng công nghệ mới bên sông Hàn
14:31 | 02/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Hai nhà máy AI của FPT lọt TOP 500 siêu máy tính mạnh nhất thế giới
10:57 | 01/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Doanh nghiệp SME siêu nhỏ được tái cấp hạn mức hoàn toàn tự động trên BIZ MBBANK
10:51 | 01/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Vietnam Post hỗ trợ nhận, trả kết quả thủ tục hành chính sau sáp nhập tỉnh thành
10:23 | 01/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Việt Nam có 5 tỷ phú USD trong danh sách của Forbes
16:42 | 30/06/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Vinh danh 50 công ty đại chúng uy tín và hiệu quả năm 2025
16:39 | 30/06/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu
Vấn đề Bạn quan tâm
Tin mới

Hải quan khu vực XIV: Đảm bảo duy trì hoạt động thông suốt

Chống hàng giả hàng nhái: Phương thức thủ đoạn của các đối tượng ngày càng tinh vi

Viettel "bắt tay" OPPO: Thúc đẩy phổ cập 5G và trải nghiệm AI tại Việt Nam

Hơn 95% hàng hóa Việt Nam hiện diện trong hệ thống phân phối hiện đại

Truyền thông và thương hiệu: Nền móng niềm tin, đòn bẩy giúp doanh nghiệp tăng trưởng

(INFORGRAPHICS) - Cơ cấu tổ chức bộ máy mới của ngành Thuế từ ngày 1/7/2025
15:14 | 01/07/2025 Infographics

Bài 3: (LONGFORM): Phân cấp, phân quyền trong quản lý thuế: Tăng hiệu quả, giảm thủ tục vì người dân và doanh nghiệp
15:54 | 30/06/2025 Diễn đàn

(INFOGRAPHICS): Kế hoạch hành động của Cục Thuế để phát triển kinh tế tư nhân
08:59 | 30/06/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Lưu ý khi làm thủ tục định danh điện tử cho doanh nghiệp, tổ chức
09:00 | 29/06/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): 7 chính sách thuế nổi bật có hiệu lực từ 1/7/2025
09:17 | 27/06/2025 Infographics

Hải quan khu vực XIV: Đảm bảo duy trì hoạt động thông suốt

Công bố lãnh đạo chủ chốt của Thuế tỉnh Phú Thọ

6 tháng đầu năm, Thái Nguyên thu ngân sách đạt 11.062 tỷ đồng

Hải quan khu vực IV vận hành thông suốt theo mô hình chính quyền địa phương 2 cấp

Hải quan khu vực V thu ngân sách đạt 7.547 tỷ đồng

Hướng dẫn cập nhật, thay đổi thông tin đăng ký thuế qua eTax Mobile

Đề xuất hoàn thiện cơ sở pháp lý về thời hạn xử lý nghĩa vụ tài chính đất đai

Hàng hóa phục vụ phát triển khoa học, công nghệ được miễn thuế nhập khẩu

Quy định mới về kiểm tra, xác định trị giá hải quan

Thủ tục xuất nhập khẩu hàng hóa từ kho ngoại quan của doanh nghiệp chế xuất

Giảm 50% mức thu của 46 loại phí, lệ phí

Thủ tục hải quan khi thay đổi địa chỉ theo đơn vị hành chính mới

Cà phê Việt: Nửa năm, chinh phục trọn kế hoạch

65 tỷ USD: Mục tiêu lớn trên hành trình bền bỉ của nông nghiệp Việt Nam

Chú trọng nâng cao năng lực chế biến sâu và bảo quản nông sản sau thu hoạch

Kịch bản nào cho xuất khẩu thủy sản nửa cuối năm?

Xuất khẩu tại Nghệ An tăng trưởng tích cực nửa đầu năm

Khởi công 2 công trình thuộc Đề án thí điểm xây dựng Cửa khẩu thông minh

Hơn 95% hàng hóa Việt Nam hiện diện trong hệ thống phân phối hiện đại

Hậu kiểm thực phẩm online: Sẽ so ảnh mạng, đối chiếu hàng thật

Luật mới sẽ buộc sàn và người bán chia sẻ trách nhiệm

Xăng RON95-III tiếp tục giảm 1.210 đồng/lít, giá tối đa 19.906 đồng/lít

Yêu cầu ngừng kinh doanh, sử dụng 7 sản phẩm dưỡng da của Công ty Toàn Cầu Đông Nam

Siết chặt kinh doanh dược phẩm trên nền tảng thương mại điện tử

OCOP Việt: Hành trình vươn ra thế giới

Thị trường bất động sản kỳ vọng sự "bùng nổ"

Giải bài toán giá nhà leo thang với loại hình bất động sản mới "Livehouse"

Ngành sản xuất Việt vẫn loay hoay với bài toán giữ đà hay gãy đà?

Thu hồi 2 loại kem đánh răng Aquafresh của Nhật
