Truyền thông và thương hiệu: Nền móng niềm tin, đòn bẩy giúp doanh nghiệp tăng trưởng
Theo đánh giá của Vietnam Report, đối với các doanh nghiệp trong nhóm VIX50, mối tương quan giữa năng lực tài chính và hiện diện truyền thông đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc thiết lập niềm tin và thu hút dòng vốn dài hạn.
Báo cáo VIX50 vừa được Vietnam Report công bố cho thấy, Biểu đồ định vị tài chính – truyền thông giai đoạn 2021–2025 cho thấy các doanh nghiệp VIX50 phân hóa rõ rệt thành bốn nhóm chiến lược, phản ánh mức độ kết hợp giữa nội lực tài chính và chiến lược thương hiệu.
![]() |
Biểu đồ định vị tài chính – truyền thông giai đoạn 2021–2025 |
Nhóm thứ nhất, Dẫn dắt thị trường, bao gồm các doanh nghiệp đạt điểm cao cả về tài chính lẫn truyền thông – tiêu biểu như FPT, VCB, ACB, MBB, PNJ. Đây là những đơn vị không chỉ duy trì hiệu quả hoạt động vượt trội, mà còn chủ động kể “câu chuyện tăng trưởng” một cách rõ ràng, minh bạch và tích cực. Thương hiệu trong trường hợp này không chỉ phản ánh kết quả kinh doanh, mà còn là công cụ lan tỏa giá trị và củng cố vị thế dẫn dắt ngành.
Ở chiều ngược lại, nhóm Dư địa tăng trưởng hình ảnh tập hợp các doanh nghiệp có nền tảng tài chính tốt nhưng mức độ hiện diện truyền thông còn hạn chế – chẳng hạn như GAS và DGC. Đây là nhóm doanh nghiệp còn nhiều dư địa tăng trưởng hình ảnh nếu được đầu tư bài bản vào chiến lược thương hiệu và truyền thông. Việc nâng cấp hình ảnh không chỉ giúp gia tăng giá trị cảm nhận, mà còn hỗ trợ chuyển đổi từ doanh nghiệp “hiệu quả” sang “dẫn dắt”.
Ngược lại, một số doanh nghiệp như MSN và DHG lại thuộc nhóm Định vị hình ảnh tốt, ghi nhận mức điểm truyền thông vượt trung bình, cho thấy sự chủ động trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và kết nối thị trường, dù hiệu quả tài chính chưa thật sự nổi bật trong giai đoạn vừa qua.
Đây là những thương hiệu được thị trường nhận diện tốt, gắn liền với uy tín lâu năm hoặc chiến lược truyền thông bài bản, đang trong quá trình củng cố nội lực. Nếu kết hợp với những bước tiến vững chắc về mặt vận hành và tài chính, đây sẽ là những ứng viên tiềm năng cho nhóm “dẫn dắt thị trường” trong tương lai gần.
Cuối cùng, nhóm Tái cấu trúc bao gồm những doanh nghiệp như KDH, REE, DCM, DGW – có điểm tài chính và truyền thông còn khiêm tốn so với các doanh nghiệp lõi VIX50 khác. Nhiều doanh nghiệp trong nhóm này hoạt động trong các ngành đặc thù, chu kỳ dài hoặc có định hướng truyền thống, thận trọng. Tuy nhiên, với nền tảng tích lũy nhất định và vị thế đã được công nhận trong nhiều năm, họ hoàn toàn có khả năng bứt phá nếu đồng thời cải thiện hiệu quả tài chính và chủ động kết nối mạnh mẽ hơn với thị trường.
Tổng thể, mô hình định vị tài chính – truyền thông VIX50 cho thấy thương hiệu và truyền thông chính là bộ khuếch đại giá trị, giúp doanh nghiệp lan tỏa nội lực tài chính ra thị trường một cách hiệu quả hơn. Tuy nhiên, truyền thông không thể thay thế nền tảng vận hành, mà chỉ phát huy tối đa hiệu quả khi đi cùng với tăng trưởng thực chất.
Để trở thành cổ phiếu lõi trong danh mục dài hạn, doanh nghiệp cần duy trì đồng thời hai trụ cột: tài chính bền vững và hiện diện thương hiệu tích cực. Một chiến lược truyền thông được đầu tư bài bản – nhất quán, minh bạch và định hướng giá trị – sẽ là lực đẩy giúp doanh nghiệp định vị lại vị thế và mở rộng niềm tin của thị trường trong dài hạn.
Tin liên quan

Lạng Sơn: Kinh tế tăng trưởng khá, ấn tượng thu ngân sách
09:31 | 15/07/2025 Cần biết

Bảo hiểm nhân thọ Việt Nam: Tái cấu trúc sản phẩm, đẩy mạnh số hóa và lan tỏa cộng đồng
16:23 | 14/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Nhiều cơ hội cho thị trường tài chính xanh
08:51 | 12/07/2025 Nhịp sống thị trường

Hà Nội tung gói hỗ trợ đặc thù cho doanh nghiệp công nghệ
07:43 | 14/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Tân Cảng Sài Gòn tiếp nhận 12 cẩu khung có kỹ thuật cao nhất
15:29 | 12/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Ra mắt ứng dụng đặt xe container tích hợp thủ tục XNK đầu tiên tại Việt Nam
15:28 | 12/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Hoa Lâm Đồng bung nở trên hành trình xuất khẩu
10:16 | 12/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Động lực tăng trưởng đang thay đổi cục diện ngành Thép
08:53 | 12/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Doanh nghiệp Việt thắng lớn tại Hàn Quốc
11:05 | 11/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Kế toán, kiểm toán không bị thay thế, mà chuyển mình trong kỷ nguyên số
20:55 | 10/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Viettel Post khẳng định năng lực sáng tạo công nghệ với cú đúp "Vàng" tại Globee Awards 2025
11:42 | 10/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Giải pháp thúc đẩy doanh nghiệp nhà nước phát huy vai trò mở đường, dẫn dắt trong phát triển kinh tế - xã hội
09:40 | 10/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

HDBank nhận hai giải thưởng lớn từ Asian Banking & Finance
09:28 | 10/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Năm 2025: VIMC đặt mục tiêu doanh thu hợp nhất trên 20 nghìn tỷ đồng
19:14 | 09/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Doanh nghiệp thành lập mới tăng mạnh trong tháng 6
14:05 | 08/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Tân cảng Sài Gòn đạt giải Nhì Giải thưởng Sáng tạo TP. Hồ Chí Minh
11:05 | 08/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu
Vấn đề Bạn quan tâm
Tin mới

(Infographics): Tình hình đăng ký doanh nghiệp 6 tháng đầu năm 2025

Đề xuất miễn thuế TNDN: Bước đệm cho hộ kinh doanh làm quen với chế độ kế toán thuế

Công ty Cổ phần ô tô Coneco bị cưỡng chế hơn 9 tỷ đồng

Hải quan Bắc Giang tăng thu từ máy móc, thiết bị nhập khẩu

Nửa năm, triệt phá 11.687 vụ thu giữ hơn 3 tấn và 1,7 triệu viên ma túy

(INFORGRAPHICS): Thông tin nhân sự lãnh đạo của Cục Hải quan
16:09 | 14/07/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Kết quả nổi bật công tác thuế 6 tháng đầu năm 2025
13:30 | 14/07/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Xuất khẩu 6 tháng đầu năm 2025 bứt phá ấn tượng
09:00 | 12/07/2025 Infographics

(INFORGRAPHICS): 5 nhóm hàng xuất khẩu chục tỷ USD trong nửa đầu năm
09:42 | 11/07/2025 Infographics

(INFORGRAPHICS): Hướng dẫn các kênh nộp thuế điện tử nhanh chóng, tiện lợi
00:00 | 08/07/2025 Infographics

Hải quan Bắc Giang tăng thu từ máy móc, thiết bị nhập khẩu

Thuế Hải Phòng chuyển đổi số toàn diện các quy trình quản lý

Hải quan Tân Thanh: Ổn định bộ máy, không làm gián đoạn hoạt động của doanh nghiệp

Hải quan khu vực III thu ngân sách khởi sắc, đạt hơn 41.000 tỷ đồng

Đồng bộ chuyển đổi tên gọi, chức danh và thẩm quyền trong hệ thống thuế

(INFORGRAPHICS): Ông Trần Mạnh Cường làm Chi cục trưởng Chi cục Hải quan khu vực III

Đề xuất miễn thuế TNDN: Bước đệm cho hộ kinh doanh làm quen với chế độ kế toán thuế

Thuế giá trị gia tăng đối với hàng hóa nhập khẩu là nông sản

Triển khai hóa đơn điện tử khởi tạo từ máy tính tiền: Từ chủ trương lớn đến hành động cụ thể

Thẩm quyền xử phạt vi phạm hành chính của cơ quan Hải quan

Chính sách miễn, giảm thuế cho hãng vận tải nước ngoài theo Hiệp định tránh đánh thuế hai lần

Đề xuất giảm 50% thuế bảo vệ môi trường đối với xăng, dầu, mỡ nhờn đến hết năm 2026

Hải Phòng thống nhất chủ trương đầu tư 2 KCN hơn 6.700 tỷ đồng

Lạng Sơn: Kinh tế tăng trưởng khá, ấn tượng thu ngân sách

Việt Nam đứng thứ 3 thế giới về xuất khẩu sắn

VASEP kiến nghị gỡ vướng để thủy sản về lại “sân nhà”

Đề xuất bổ sung quy hoạch cảng cạn tại cửa khẩu Đồng Đăng

Ngành gỗ Việt đang định vị lại mình trên bản đồ xuất khẩu

Thương mại điện tử mở rộng thị trường tiêu thụ cho đặc sản Thái Nguyên

Thu hồi dược liệu Cam thảo không đạt tiêu chuẩn chất lượng

Bán hàng online vẫn phải tự xuất hóa đơn đúng thời điểm và đúng giá trị giao dịch

Truy quét hàng giả trên sàn thương mại điện tử: Luật hóa và áp dụng công nghệ

Dự thảo Luật Thương mại điện tử: Kỳ vọng lập lại trật tự kinh doanh trên nền tảng số

Hơn 752.000 cá nhân, hộ kinh doanh thương mại điện tử nộp thuế 1,5 nghìn tỷ đồng

Tìm lời giải "kích hoạt" nguồn cung, giảm đà tăng giá bất động sản

6 tháng đầu năm 2025: Việt Nam đã chi hơn 659 triệu USD để nhập khẩu sữa

Thị trường trái phiếu doanh nghiệp sẽ cán đích nửa triệu tỷ đồng

Ra mắt Sổ tay hướng dẫn quản lý đất đai khi thực hiện chính quyền 2 cấp

Bất động sản Hải Phòng đang là tâm điểm đầu tư mới
