Định vị thương hiệu: Chạy đua với hội nhập
![]() |
DN cần có bước đi đúng đắn để định vị thương hiệu vững chắc. Trong ảnh: Hoạt động sản xuất tại Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân. Ảnh: Danh Lam
Nâng tầm quốc tế
Thương hiệu của bất kỳ DN nào cũng đều phải được xây dựng từ nền tảng chất lượng của sản phẩm và dịch vụ. Có được thương hiệu đã khó, nhưng giữ được thương hiệu lại càng khó hơn.
Là một DN chuyên sản xuất, kinh doanh trong lĩnh vực hàng tiêu dùng, để mở rộng và phát triển thương hiệu của mình, Công ty Cổ phần Đầu tư và Thương mại Kinh Bắc (KBT) đã trở thành đối tác chiến lược của Tập đoàn Bia Bitburger Braugruppe GmbH (Đức) và là nhà phân phối độc quyền bia Bitburger trên thị trường Đông Dương.
Lý giải cho cách làm của KBT, ông Nguyễn Đức Chính, Giám đốc cung ứng toàn quốc cho biết, yêu cầu về chất lượng của người nước ngoài rất khác và rất cao so với thị trường nội địa nên DN cần phải nâng cấp mọi hoạt động sản xuất kinh doanh lên tiêu chuẩn quốc tế thì mới bắt kịp được xu thế hội nhập. Do vậy, KBT tập trung đầu tư nhiều chất xám vào chiến lược kinh doanh và marketing, dựa vào thực lực của mình để vươn lên.
Theo ông Chính, thị trường dù có sự cạnh tranh gay gắt nhưng nếu DN đã làm theo quy chuẩn sẽ dễ dàng vượt qua. Còn đối với những cạnh tranh không lành mạnh, đặc biệt là DN nước ngoài có nhiều chiêu trò lách luật, chuyển giá… thì DN Việt Nam cần phải dựa vào pháp luật, trang bị thêm kiến thức để phản biện và tự bảo vệ mình.
Ông Nguyễn Đức Chính cũng đưa ra nhận định, khó khăn chung của các DN Việt Nam hiện nay là lực lượng công nhân viên chưa được nâng cao về ý thức sản xuất kinh doanh theo tiêu chuẩn quốc tế, còn kém hiểu biết từ vấn đề vệ sinh, kỷ luật lao động cho đến an toàn, phòng chống cháy nổ… Phải kiện toàn được vấn đề này, phải đồng bộ từ lãnh đạo cho đến nhân viên thì việc xây dựng chất lượng và năng lực hoạt động của DN theo tiêu chuẩn quốc tế mới cải thiện. Đây cũng là cách làm mà KBT đang quyết tâm thực hiện.
Đồng quan điểm, bà Trần Hà, đại diện Công ty TNHH MTV dệt 19-5 cho biết, các DN Việt Nam thường làm việc theo kiểu “bán xong là xong”, khách hàng phản hồi chất lượng như nào cũng không quan tâm, không được thì mặc khách hàng mua của DN khác. Vì thế, nguy cơ mất khách, mất thị trường và suy giảm uy tín của những DN này là rất lớn. Do vậy, để thương hiệu được giữ vững, Dệt 19-5 đã xây dựng dịch vụ hậu bán hàng chuyên nghiệp, sẵn sàng đứng ra giải quyết ngay khi khách hàng có thắc mắc, thậm chí cử người đến tận nơi để làm việc. Hơn nữa, bên cạnh việc dành ra nhiều kinh phí đầu tư, nâng cấp cơ sở hạ tầng, khoảng 3-4 năm là thay mới máy móc, Dệt 19-5 còn phải tập trung tuyển chọn, đào tạo nguồn nhân lực một cách bài bản, đạt chất lượng.
Tăng cường quảng bá
Nhiều chuyên gia nhận định, các DN Việt Nam vẫn chủ yếu làm hàng gia công nên vấn đề về thương hiệu chưa thực sự được quan tâm. Ông Nguyễn Đức Chính cho rằng, thương hiệu của DN Việt còn yếu, nhất là về vấn đề bản quyền, DN sợ tốn kém thêm một số khoản chi phí, nhưng hệ lụy của vấn đề này là cả một quá trình hoặc công sức gây dựng sự nghiệp sẽ bị ảnh hưởng khi hội nhập, DN có thể bị đánh cắp thương hiệu.
Do đó, bên cạnh việc tăng tính bảo hộ, tăng chất lượng cho thương hiệu, DN nên chú trọng vào khâu quảng bá để đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng và công chúng. Việc quảng bá này còn giúp khách hàng nhận biết được sản phẩm, tránh để các đối tượng xấu trục lợi làm hàng giả, hàng nhái gây ảnh hưởng đến doanh thu và uy tín của DN. Chính vì thế, sản phẩm nước mắm Phú Quốc nhãn hiệu Thanh Quốc đã trở thành thương hiệu đầu tiên được Liên minh châu Âu (EU) bảo hộ, chỉ dẫn địa lý. Theo ông Phạm Ngọc Thành, Giám đốc Công ty tư vấn phát triển và thương mại Phúc Lâm (đại diện phân phối độc quyền miền Bắc nước mắm Thanh Quốc), từ khi được bảo hộ, sản phẩm đã dễ dàng được XK sang Nhật Bản và sắp tới là các nước châu Âu. Đây đều là những thị trường khó tính, nhất là đối với mặt hàng thực phẩm.
Cũng tập trung vào quảng bá thương hiệu, ông Nguyễn Văn Tấn, Giám đốc Công ty TNHH Thực phẩm Thông Tấn cho biết, công ty đang tận dụng mọi lực lượng có thể để tăng cường quảng bá cho thương hiệu. Hiện nay, bên cạnh những kênh thông tin truyền thống trong nước, công ty còn sử dụng cách quảng bá qua các phương tiện truyền thông quốc tế, kênh thông tin của những nước mà công ty có đối tác và khách hàng làm việc. Ông Tấn cho rằng, khi sản phẩm XK từ Việt Nam được chính người nước bạn ca ngợi và quảng bá thì độ tin cậy cho mặt hàng sẽ được tăng lên.
Có thể thấy, các DN dù ít hay nhiều cũng đang rốt ráo tìm mọi cách thức để phát triển và định vị thương hiệu trên thị trường. Khi gia nhập sâu rộng hơn với quốc tế, DN phải đạt những tiêu chuẩn quốc tế thì mới đủ sức cạnh tranh và có những bước phát triển hơn nữa. Xây dựng và phát huy thương hiệu của mình luôn là một nhiệm vụ đầy khó khăn cho DN, nhưng nếu DN có những bước đi đúng, có sự đầu tư đúng đắn thì “quả ngọt” sẽ gặt hái được ngay trong tầm tay.
Tin liên quan

Thanh Hóa: 7 tháng đầu năm có 2.069 doanh nghiệp thành lập mới
14:00 | 01/08/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

Đột phá 6 HMO: Bước tiến dinh dưỡng của Vinamilk tại Diễn đàn dinh dưỡng lớn nhất châu Á
20:26 | 17/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Viettel "bắt tay" OPPO: Thúc đẩy phổ cập 5G và trải nghiệm AI tại Việt Nam
15:28 | 04/07/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

Vietjet mở lối khám phá thung lũng Swan: Thiên đường cho kẻ mộng mơ và tín đồ ẩm thực
16:28 | 30/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

Không có sự khác biệt nào giữa một tỷ phú với một bác tài Tuk tuk trong thế giới AI
14:19 | 26/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

Binh đoàn 20 bàn giao công trình sửa chữa nhà đồng đội
17:26 | 25/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

Top 10 công ty công nghệ uy tín năm 2025 sẵn sàng “vươn mình” cùng “bệ phóng” chính sách
16:32 | 22/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

“Mở khóa” dinh dưỡng tự nhiên bằng công nghệ: Sữa Việt tạo tiếng vang tại sân chơi toàn cầu
10:28 | 21/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

Vietjet đồng hành cùng người hâm mộ đến K-Star Spark 2025 tại Hà Nội
20:46 | 20/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

Từ số hóa đến cá nhân hóa: Gen Y và Gen Z đang tái định hình thị trường bảo hiểm Việt Nam
20:47 | 13/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

HDBank hợp tác BIDV triển khai nguồn vốn quốc tế thúc đẩy phát triển bền vững
11:20 | 13/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

Thị trường bảo hiểm Việt Nam 2025: Tái thiết niềm tin, hướng tới phát triển bền vững
18:33 | 12/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp

Cần cơ chế “mở khóa” để nhà ở xã hội không bị đẩy lên cao
18:15 | 12/06/2025 Thị trường - Doanh nghiệp
Vấn đề Bạn quan tâm
Tin mới

Chặn xe tải chở hơn 6.600 sản phẩm mỹ phẩm không rõ nguồn gốc

Triển khai quyết liệt các giải pháp, Hải quan khu vực IV thu ngân sách hơn 7.620 tỷ đồng

(INFOGRAPHICS): Các trường hợp được khai bổ sung trên tờ khai hải quan

Không khói thuốc: Chiến lược mới cho du lịch bền vững châu Á - Thái Bình Dương

Ngành Thuế đồng lòng, quyết tâm hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ được giao

(INFOGRAPHICS): 7 tháng năm 2025 - FDI thực hiện cao nhất cùng kỳ 5 năm
16:00 | 27/08/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Siết chặt quản lý hoạt động kinh doanh, xuất nhập khẩu vàng
09:31 | 27/08/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): 7 tháng năm 2025: Xuất nhập khẩu tăng trưởng mạnh
13:28 | 12/08/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Cơ cấu tổ chức Thuế tỉnh Đắk Lắk
16:26 | 07/08/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Cơ cấu tổ chức Thuế thành phố Hải Phòng
09:35 | 07/08/2025 Infographics

Triển khai quyết liệt các giải pháp, Hải quan khu vực IV thu ngân sách hơn 7.620 tỷ đồng

Ngành Thuế đồng lòng, quyết tâm hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ được giao

4 đảng viên Đảng bộ Chi cục Hải quan khu vực VIII vinh dự nhận Huy hiệu Đảng

Không gian trải nghiệm của Cục Hải quan tại Triển lãm 80 năm ngành Tài chính Việt Nam

Thuế cơ sở 1 và UBND xã Lâm Thao ký quy chế phối hợp quản lý thu

Bộ trưởng Nguyễn Văn Thắng gửi Thư chúc mừng kỷ niệm 80 năm ngày Truyền thống ngành Tài chính Việt Nam

Phát động Giải thưởng Quốc gia Bất động sản Việt Nam lần thứ II

Học xuất nhập khẩu trong bối cảnh chuyển đổi số và đáp ứng yêu cầu phát triển bền vững ESG

Gian hàng của Vinamilk tạo dấu ấn nổi bật tại Triển lãm Thành tựu đất nước

Top 10 công ty thép - vật liệu xây dựng nộp ngân sách 21.000 tỷ đồng

Mỗi ngày thương hiệu dẫn đầu ngành sữa đóng góp ngân sách nhà nước hơn 12,5 tỷ đồng

Hoàn thiện chính sách sở hữu trí tuệ: "Lá chắn" bảo vệ doanh nghiệp Việt

Không khói thuốc: Chiến lược mới cho du lịch bền vững châu Á - Thái Bình Dương

Hướng dẫn nghĩa vụ tài chính khi gia hạn thời gian sử dụng đất

Thời hạn lưu trữ xăng dầu gửi kho ngoại quan

Xác định nhiên liệu trên phương tiện tạm nhập tái xuất

Xác định đối tượng phải nộp thuế sử dụng đất phi nông nghiệp

Triển khai hai thủ tục hành chính mới ban hành trong lĩnh vực hải quan

Xuất khẩu phân bón tăng tốc, chinh phục nhiều thị trường khu vực

Xóa bỏ cơ chế Nhà nước độc quyền sản xuất vàng miếng, xuất nhập khẩu vàng nguyên liệu

Thương mại biên giới: Cần nhiều chính sách đột phá

Xuất khẩu dệt, may tiếp đà khởi sắc, tăng trưởng ấn tượng

Thái Lan - đối tác thương mại lớn nhất của Việt Nam ở Đông Nam Á

Xuất khẩu máy vi tính, sản phẩm điện tử bứt phá ấn tượng

Giá xăng dầu đồng loạt tăng từ 15h chiều nay

Hoàn thiện chính sách sở hữu trí tuệ: Động lực cho doanh nghiệp đổi mới sáng tạo

Công chứng điện tử: giải pháp an toàn pháp lý cho giao dịch bất động sản

Hoạt động M&A bất động sản diễn ra sôi động

Phát triển thị trường vốn nợ giúp giảm sự phụ thuộc vào tín dụng ngân hàng
