An ninh thương hiệu - "lá chắn pháp lý" giữa thương trường đầy biến số
Hàng Việt trước “cơn lốc” thương mại điện tử xuyên biên giới Khó khăn ngăn chặn hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ qua thương mại điện tử Nhà bán hàng xoay xở trong cơn sóng thương mại điện tử |
![]() |
PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh phát biểu tại Tọa đàm. |
Sở hữu trí tuệ: Nền móng pháp lý cho an ninh thương hiệu
An ninh không chỉ là bảo vệ thương hiệu mà còn làm ổn định thương hiệu để phát triển bền vững. Vậy làm thế nào để quản trị thương hiệu ổn định nhất, hay còn gọi là quản trị an ninh thương hiệu?
Trao đổi về vấn đề trên, PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh cho rằng, an ninh thương hiệu là yếu tố quyết định sự phát triển ổn định và lâu dài của doanh nghiệp.
Theo ông Thịnh, thương hiệu không chỉ là hình ảnh hay danh tiếng mà còn là dấu hiệu nhận diện quan trọng trong tâm trí khách hàng. Niềm tin được hình thành khi doanh nghiệp cung cấp thông tin chính xác, đáng tin cậy, do đó, việc xác thực và minh bạch thông tin là điều cốt lõi để bảo vệ hình ảnh thương hiệu.
“Thương hiệu không chỉ đẹp mà còn phải được bảo vệ bằng thông tin minh bạch và chiến lược an ninh vững chắc,” nhấn mạnh điều này, PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh đưa ra khái niệm an ninh thương hiệu dựa trên ba yếu tố, đó là sự ổn định, tính bền vững và khả năng kiểm soát rủi ro.
Theo đó, doanh nghiệp cần thực hiện đồng bộ ba hoạt động gồm: bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ; chống xâm phạm thương hiệu từ bên ngoài và ngăn ngừa sự sa sút từ bên trong.
PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh cho biết, việc quản lý tài sản trí tuệ là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp bảo vệ thương hiệu và nâng cao sức cạnh tranh.
Các đối tượng cần được bảo hộ bao gồm: nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp, sáng chế - giải pháp hữu ích, bí mật kinh doanh và các tài sản trí tuệ khác.
Như vậy, doanh nghiệp có thể đăng ký bảo hộ trong nước hoặc qua các hệ thống quốc tế như: Madrid (nhãn hiệu), La Hay (kiểu dáng công nghiệp), PCT (sáng chế).
Ông Thịnh cũng lưu ý nguyên tắc “First to File”, nghĩa là ai đăng ký trước sẽ được quyền sở hữu hợp pháp. Ngoài ra, phạm vi và thời hạn bảo hộ cần phù hợp với thị trường mục tiêu. Việc tra cứu và đăng ký nên thực hiện qua cổng thông tin chính thức tại địa chỉ: ipvietnam.gov.vn.
“Nhãn hiệu phải dễ nhận biết, đơn giản, dễ thể hiện và dễ nhớ. Đây là bước đầu để xây dựng ‘lá chắn pháp lý’ cho thương hiệu,” ông Thịnh chia sẻ thêm.
Đối mặt với hàng giả và các mối đe dọa bên ngoài
Theo Nghị định 98/2020/NĐ-CP, doanh nghiệp hiện nay phải đối mặt với hàng loạt hình thức xâm phạm thương hiệu như: hàng giả, điểm bán giả mạo, xuyên tạc danh tiếng, cạnh tranh không lành mạnh và cả những chiêu trò khủng hoảng truyền thông.
Các đối tượng cần được bảo hộ bao gồm: nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp, sáng chế - giải pháp hữu ích, bí mật kinh doanh và các tài sản trí tuệ khác. |
Để bảo vệ thương hiệu hiệu quả, theo PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh, doanh nghiệp cần áp dụng đồng bộ các giải pháp kỹ thuật như tem chống giả, mã QR truy xuất nguồn gốc, sử dụng chip điện tử, dùng công nghệ AI để kiểm soát tương tác.
Về biện pháp kinh tế, các doanh nghiệp cần rà soát thị trường, kiểm soát điểm bán, xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành, truyền thông thương hiệu, minh bạch thông tin và xử lý khủng hoảng truyền thông kịp thời.
Quy trình xử lý vi phạm thương hiệu cần được thực hiện đầy đủ từ thu thập bằng chứng, cảnh báo vi phạm, phối hợp với cơ quan chức năng đến khởi kiện nếu cần thiết.
“Xâm phạm thương hiệu ngày càng tinh vi, vì vậy doanh nghiệp cần kết hợp kỹ thuật, kinh tế và pháp lý để bảo vệ sản phẩm cũng như niềm tin của khách hàng,” ông Thịnh nhấn mạnh.
Ngoài các nguy cơ bên ngoài, ông Thịnh cảnh báo rằng thương hiệu có thể tự sa sút nếu doanh nghiệp không duy trì chất lượng, làm mới hình ảnh hoặc thiếu giao tiếp hiệu quả.
Nguyên nhân thường đến từ chất lượng sản phẩm giảm sút, cam kết thương hiệu không được duy trì, chuỗi cung ứng bất ổn, giao tiếp thiếu hiệu quả hoặc hình ảnh thương hiệu dần trở nên nhàm chán.
Những yếu tố như chất lượng sản phẩm giảm sút, chuỗi cung ứng bất ổn, hình ảnh thương hiệu nhàm chán, cam kết thương hiệu không được giữ vững… đều có thể khiến thương hiệu đánh mất vị trí trong lòng khách hàng.
“Việc đổi mới sáng tạo, củng cố văn hóa nội bộ, nâng cấp hệ thống giao tiếp và điểm chạm thương hiệu sẽ góp phần giữ vững uy tín và bản sắc doanh nghiệp”, PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh nhấn mạnh.
Tin liên quan

Hải quan cảng Sài Gòn khu vực 4 đối thoại, gỡ vướng cho doanh nghiệp
21:39 | 23/08/2025 Hải quan

Gỡ 'điểm nghẽn' hạ tầng logistics, thúc đẩy xuất nhập khẩu
15:13 | 22/08/2025 Xu hướng

Công an điều tra vụ kinh doanh hàng giả mạo thương hiệu nổi tiếng
08:24 | 22/08/2025 Tiêu dùng

Vietjet khởi công Trung tâm Kỹ thuật Bảo dưỡng Tàu bay tại Long Thành
16:42 | 23/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

HDBANK vào Top 50 doanh nghiệp niêm yết tiêu biểu nhất 2025
21:29 | 22/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

“Bút bi” Thiên Long và cú lội ngược dòng trong kỷ nguyên số
11:13 | 22/08/2025 Tiêu dùng & Thương mại điện tử

54% dự án FDI mới chọn thuê nhà xưởng thay vì thuê đất
11:09 | 22/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

VEDAN Việt Nam mở rộng trong lĩnh vực thực phẩm đông lạnh
21:30 | 21/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Top 30 tập đoàn chiến lược Việt Nam năm 2025
14:05 | 21/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Thành phố thông minh Bắc Hà Nội chính thức được khởi công
10:11 | 21/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Viettel đầu tư 1 tỷ USD khởi công hai công trình trọng điểm quốc gia
16:27 | 20/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Doanh nghiệp Việt: Nâng cao hiệu quả huy động vốn và thích ứng trong bối cảnh mới
14:05 | 20/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Bài 3: Định vị thương hiệu quốc gia: Chìa khóa chiến lược và giải pháp đồng bộ
10:04 | 20/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Vietnam Post và ACV "bắt tay" đầu tư, phát triển hạ tầng chuỗi cung ứng hiện đại
19:44 | 19/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

EcoDC với mục tiêu kiến tạo hạ tầng dữ liệu xanh hàng đầu Đông Nam Á
15:30 | 19/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

MB bắt tay Dunamu ra mắt sàn tiền mã hóa đầu tiên tại Việt Nam
15:04 | 19/08/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu
Vấn đề Bạn quan tâm
Tin mới

Thuế tỉnh Thái Nguyên thu ngân sách 7 tháng đạt 64% dự toán

Ra mắt Ban chấp hành Đảng ủy Cục Thuế

Bất chấp biến động, xuất khẩu cá tra vẫn tăng trưởng 2 con số

Hải quan cảng Sài Gòn khu vực 4 đối thoại, gỡ vướng cho doanh nghiệp

Vietjet khởi công Trung tâm Kỹ thuật Bảo dưỡng Tàu bay tại Long Thành

(INFOGRAPHICS): 7 tháng năm 2025: Xuất nhập khẩu tăng trưởng mạnh
13:28 | 12/08/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Cơ cấu tổ chức Thuế tỉnh Đắk Lắk
16:26 | 07/08/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Cơ cấu tổ chức Thuế thành phố Hải Phòng
09:35 | 07/08/2025 Infographics

Những nhóm hàng hóa dịch vụ tác động mạnh nhất đến CPI 7 tháng năm 2025
14:04 | 06/08/2025 Infographics

(INFORGRAPHICS): Biểu thuế lũy tiến từng phần áp dụng tính thuế TNCN theo đề xuất mới nhất
09:19 | 01/08/2025 Infographics

Thuế tỉnh Thái Nguyên thu ngân sách 7 tháng đạt 64% dự toán

Ra mắt Ban chấp hành Đảng ủy Cục Thuế

Hải quan cảng Sài Gòn khu vực 4 đối thoại, gỡ vướng cho doanh nghiệp

Hải quan cửa khẩu Hoành Mô có trụ sở mới

Kim ngạch xuất nhập khẩu qua Bắc Phong Sinh tăng 30,72%

Thuế tỉnh Thái Nguyên tổ chức tập huấn cho hơn 1.100 doanh nghiệp trên địa bàn

Chính sách thuế đối với hàng đã thay đổi mục đích sử dụng của doanh nghiệp chế xuất

Thủ tục, quy định xuất khẩu phần mềm

Xác định thời điểm và giá trị xuất hoá đơn

Trường hợp nào phải thực hiện kiểm tra, xác định trị giá hải quan?

Hướng dẫn thực hiện xử phạt hóa đơn quy mô lớn

Thủ tục đối với hàng hóa xuất nhập khẩu tại chỗ

Bất chấp biến động, xuất khẩu cá tra vẫn tăng trưởng 2 con số

Cần Thơ nâng cao giá trị hàng nông sản hướng tới xuất khẩu bền vững

8 nhóm hàng xuất khẩu tỷ đô của ngành nông nghiệp

Công ty TNHH Timber Phoenix: Định hình tương lai xuất khẩu gỗ bền vững

Gỡ 'điểm nghẽn' hạ tầng logistics, thúc đẩy xuất nhập khẩu

Nhập khẩu ô tô bùng nổ, bình quân gần 600 xe về Việt Nam mỗi ngày

Thu giữ hơn 2.400 sản phẩm mỹ phẩm, giày, dép, 10 tấn đường tại Gia Lai

“Bút bi” Thiên Long và cú lội ngược dòng trong kỷ nguyên số

Thương mại điện tử: Gia tăng nhu cầu về nhân lực chất lượng cao

Chuỗi bán lẻ trên sàn: Lực đẩy hỗ trợ tăng trưởng

Công an điều tra vụ kinh doanh hàng giả mạo thương hiệu nổi tiếng

Giá xăng được điều chỉnh tăng nhẹ

Logistics xuyên biên giới tạo đột phá tăng trưởng kinh tế khu vực miền Trung

Cần ban hành bảng giá đất áp dụng chung cho cả người dân và doanh nghiệp

Nhiều tác động tích cực tới thị trường bất động sản

Từ ngày 5/1/2026, tổ chức Tổng điều tra kinh tế trên phạm vi toàn quốc

Sửa Luật Đất đai: Cuộc cách mạng "tháo" điểm nghẽn cho thị trường
