An ninh thương hiệu - "lá chắn pháp lý" giữa thương trường đầy biến số
Hàng Việt trước “cơn lốc” thương mại điện tử xuyên biên giới Khó khăn ngăn chặn hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ qua thương mại điện tử Nhà bán hàng xoay xở trong cơn sóng thương mại điện tử |
![]() |
PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh phát biểu tại Tọa đàm. |
Sở hữu trí tuệ: Nền móng pháp lý cho an ninh thương hiệu
An ninh không chỉ là bảo vệ thương hiệu mà còn làm ổn định thương hiệu để phát triển bền vững. Vậy làm thế nào để quản trị thương hiệu ổn định nhất, hay còn gọi là quản trị an ninh thương hiệu?
Trao đổi về vấn đề trên, PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh cho rằng, an ninh thương hiệu là yếu tố quyết định sự phát triển ổn định và lâu dài của doanh nghiệp.
Theo ông Thịnh, thương hiệu không chỉ là hình ảnh hay danh tiếng mà còn là dấu hiệu nhận diện quan trọng trong tâm trí khách hàng. Niềm tin được hình thành khi doanh nghiệp cung cấp thông tin chính xác, đáng tin cậy, do đó, việc xác thực và minh bạch thông tin là điều cốt lõi để bảo vệ hình ảnh thương hiệu.
“Thương hiệu không chỉ đẹp mà còn phải được bảo vệ bằng thông tin minh bạch và chiến lược an ninh vững chắc,” nhấn mạnh điều này, PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh đưa ra khái niệm an ninh thương hiệu dựa trên ba yếu tố, đó là sự ổn định, tính bền vững và khả năng kiểm soát rủi ro.
Theo đó, doanh nghiệp cần thực hiện đồng bộ ba hoạt động gồm: bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ; chống xâm phạm thương hiệu từ bên ngoài và ngăn ngừa sự sa sút từ bên trong.
PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh cho biết, việc quản lý tài sản trí tuệ là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp bảo vệ thương hiệu và nâng cao sức cạnh tranh.
Các đối tượng cần được bảo hộ bao gồm: nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp, sáng chế - giải pháp hữu ích, bí mật kinh doanh và các tài sản trí tuệ khác.
Như vậy, doanh nghiệp có thể đăng ký bảo hộ trong nước hoặc qua các hệ thống quốc tế như: Madrid (nhãn hiệu), La Hay (kiểu dáng công nghiệp), PCT (sáng chế).
Ông Thịnh cũng lưu ý nguyên tắc “First to File”, nghĩa là ai đăng ký trước sẽ được quyền sở hữu hợp pháp. Ngoài ra, phạm vi và thời hạn bảo hộ cần phù hợp với thị trường mục tiêu. Việc tra cứu và đăng ký nên thực hiện qua cổng thông tin chính thức tại địa chỉ: ipvietnam.gov.vn.
“Nhãn hiệu phải dễ nhận biết, đơn giản, dễ thể hiện và dễ nhớ. Đây là bước đầu để xây dựng ‘lá chắn pháp lý’ cho thương hiệu,” ông Thịnh chia sẻ thêm.
Đối mặt với hàng giả và các mối đe dọa bên ngoài
Theo Nghị định 98/2020/NĐ-CP, doanh nghiệp hiện nay phải đối mặt với hàng loạt hình thức xâm phạm thương hiệu như: hàng giả, điểm bán giả mạo, xuyên tạc danh tiếng, cạnh tranh không lành mạnh và cả những chiêu trò khủng hoảng truyền thông.
Các đối tượng cần được bảo hộ bao gồm: nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp, sáng chế - giải pháp hữu ích, bí mật kinh doanh và các tài sản trí tuệ khác. |
Để bảo vệ thương hiệu hiệu quả, theo PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh, doanh nghiệp cần áp dụng đồng bộ các giải pháp kỹ thuật như tem chống giả, mã QR truy xuất nguồn gốc, sử dụng chip điện tử, dùng công nghệ AI để kiểm soát tương tác.
Về biện pháp kinh tế, các doanh nghiệp cần rà soát thị trường, kiểm soát điểm bán, xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành, truyền thông thương hiệu, minh bạch thông tin và xử lý khủng hoảng truyền thông kịp thời.
Quy trình xử lý vi phạm thương hiệu cần được thực hiện đầy đủ từ thu thập bằng chứng, cảnh báo vi phạm, phối hợp với cơ quan chức năng đến khởi kiện nếu cần thiết.
“Xâm phạm thương hiệu ngày càng tinh vi, vì vậy doanh nghiệp cần kết hợp kỹ thuật, kinh tế và pháp lý để bảo vệ sản phẩm cũng như niềm tin của khách hàng,” ông Thịnh nhấn mạnh.
Ngoài các nguy cơ bên ngoài, ông Thịnh cảnh báo rằng thương hiệu có thể tự sa sút nếu doanh nghiệp không duy trì chất lượng, làm mới hình ảnh hoặc thiếu giao tiếp hiệu quả.
Nguyên nhân thường đến từ chất lượng sản phẩm giảm sút, cam kết thương hiệu không được duy trì, chuỗi cung ứng bất ổn, giao tiếp thiếu hiệu quả hoặc hình ảnh thương hiệu dần trở nên nhàm chán.
Những yếu tố như chất lượng sản phẩm giảm sút, chuỗi cung ứng bất ổn, hình ảnh thương hiệu nhàm chán, cam kết thương hiệu không được giữ vững… đều có thể khiến thương hiệu đánh mất vị trí trong lòng khách hàng.
“Việc đổi mới sáng tạo, củng cố văn hóa nội bộ, nâng cấp hệ thống giao tiếp và điểm chạm thương hiệu sẽ góp phần giữ vững uy tín và bản sắc doanh nghiệp”, PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh nhấn mạnh.
Tin liên quan

Phó Thủ tướng Hồ Đức Phớc họp với các doanh nghiệp, hiệp hội về dự án Luật Thuế thu nhập cá nhân (thay thế)
21:59 | 31/07/2025 Thuế

Nhiều điểm mới giúp doanh nghiệp dễ dàng tuân thủ pháp luật thuế
19:00 | 31/07/2025 Chính sách thuế, hải quan

Chính sách giảm thuế GTGT theo Nghị định 174
14:11 | 31/07/2025 Chính sách thuế, hải quan

Doanh thu quý 2/2025 của Vinamilk ghi nhận tích cực ở thị trường nội địa lẫn nước ngoài
22:32 | 31/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Công nghệ tiên tiến, tự động hóa chiếm lĩnh tại VILOG 2025
13:11 | 31/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Trái phiếu bất động sản tập trung ở nhóm doanh nghiệp lớn
08:26 | 31/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Lợi nhuận trước thuế nửa đầu năm của FPT đạt 6.166 tỷ đồng
08:00 | 31/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Cảng Quốc tế Long An ký kết hợp tác phát triển chuỗi Logistics Việt- Trung
06:17 | 31/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Herbalife Việt Nam tiếp nhận 286 đơn vị máu trong Ngày Hiến máu tình nguyện 2025
15:22 | 30/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Xu hướng công nghệ năng lượng trong kỷ nguyên mới
13:49 | 30/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

MB tạm dẫn đầu nhóm 15 ngân hàng công bố lợi nhuận 6 tháng
10:53 | 30/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

TCM và lối mở mới trên con đường xuất khẩu dệt may Việt
10:51 | 30/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Lumira Ville chính thức ra mắt – Dấu ấn đô thị khai phóng đón đầu vận hội mới tại Hải Phòng
10:34 | 30/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Tập đoàn Dunamu nghiên cứu đầu tư trong lĩnh vực tài sản số, tài sản mã hóa tại Việt Nam
10:26 | 30/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

Đồng ý chủ trương sáp nhập VNPT-Vinaphone, VNPT-Media vào Công ty mẹ
09:10 | 30/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu

HDBank – Ngân hàng Việt được vinh danh Top 5 Quản trị chuẩn mực ASEAN 2025
21:08 | 29/07/2025 Doanh nghiệp - Thương hiệu
Vấn đề Bạn quan tâm
Tin mới

Doanh thu quý 2/2025 của Vinamilk ghi nhận tích cực ở thị trường nội địa lẫn nước ngoài

Phó Thủ tướng Hồ Đức Phớc họp với các doanh nghiệp, hiệp hội về dự án Luật Thuế thu nhập cá nhân (thay thế)

ASEAN hợp tác ngăn chặn buôn bán động, thực vật hoang dã nguy cấp

Quảng Ninh: Phối hợp bắt 1.200 con vịt giống không rõ nguồn gốc

Siết chặt quảng cáo trên sàn: Người nổi tiếng vi phạm sẽ bị hạn chế xuất hiện

(INFOGRAPHICS): Cơ cấu tổ chức Thuế tỉnh Quảng Ngãi
08:00 | 30/07/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Cơ cấu tổ chức Thuế tỉnh Điện Biên
09:09 | 25/07/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Cơ cấu tổ chức Thuế tỉnh Phú Thọ
15:00 | 22/07/2025 Infographics

(INFORGRAPHICS): Ông Nông Phi Quảng làm Chi cục trưởng Chi cục Hải quan khu vực VII
09:17 | 22/07/2025 Infographics

(INFOGRAPHICS): Ông Bùi Khánh Toàn làm Trưởng Thuế thành phố Đà Nẵng
10:43 | 21/07/2025 Infographics

Phó Thủ tướng Hồ Đức Phớc họp với các doanh nghiệp, hiệp hội về dự án Luật Thuế thu nhập cá nhân (thay thế)

Nhiều điểm mới giúp doanh nghiệp dễ dàng tuân thủ pháp luật thuế

Vai trò của ngành Hải quan trong phát triển logistics xanh

Đảng bộ Thuế tỉnh Hà Tĩnh tổ chức thành công Đại hội đại biểu lần thứ I nhiệm kỳ 2025-2030

Nỗ lực thi đua thu ngân sách ở một đơn vị hải quan

Hơn 888 tổ chức, doanh nghiệp còn nợ tiền thuế và các khoản thu khác

Nhiều điểm mới giúp doanh nghiệp dễ dàng tuân thủ pháp luật thuế

Chính sách giảm thuế GTGT theo Nghị định 174

Đề nghị cho phương tiện vận tải NK được di chuyển về địa điểm tập kết chờ kết quả kiểm tra chuyên ngành

Thủ tục hải quan đối với hàng hóa của doanh nghiệp chế xuất

Quy định mới về thuế GTGT tác động đến hoạt động sản xuất kinh doanh

Hướng dẫn ưu đãi thuế TNDN đối với hoạt động điện mặt trời mái nhà

TP Hồ Chí Minh đặt nền tảng cho xuất khẩu xanh, bền vững vào EFTA

34 tỉnh họp "nóng" gỡ ách tắc nông sản xuất sang châu Âu

Xuất khẩu vải thiều tăng 92%

Trung Quốc bật đèn xanh cho sầu riêng Việt Nam

Sau hợp nhất, Hải Phòng đặt mục tiêu thu ngân sách hơn 165 nghìn tỷ đồng

Đài Loan áp thuế chống bán phá giá: Đòn cảnh tỉnh với xi măng xuất khẩu Việt

Siết chặt quảng cáo trên sàn: Người nổi tiếng vi phạm sẽ bị hạn chế xuất hiện

Thương mại điện tử xanh: Cần luật hóa và khuyến khích thực chất để đi vào đời sống

Cảnh báo tội phạm lợi dụng nền tảng thương mại điện tử để lừa đảo

Xuất khẩu nông sản OCOP thông qua livestream

Cần tăng cường kiểm soát hàng ngoại xuyên biên giới vào Việt Nam qua sàn

Hợp tác xã Hà Tĩnh đầu tư công nghệ, bắt nhịp thương mại điện tử

Hải Phòng tăng trưởng kinh tế 11,2%, đứng thứ 2 cả nước

Giá xăng đổi chiều, tăng sát mức 20.000 đồng/lít từ 15h ngày cuối cùng của tháng 7

Nhà ga T2 Nội Bài sẽ hoàn thành mở rộng cuối năm nay

Hà Nội: Điểm sáng thu hút FDI nửa đầu năm 2025

Dư nợ tín dụng bất động sản tăng mạnh
