“Thời khắc vàng” để các thương hiệu Việt vươn tầm thế giới

Ông Nguyễn Ngọc Hòa, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp TPHCM chia sẻ tại diễn đàn.

Đó là thông tin được đưa ra tại Diễn đàn “Thương hiệu dẫn dắt bền vững” lần đầu tiên diễn ra tại TPHCM do Hiệp hội doanh nghiệp TPHCM (HUBA) và Vietnam Brand Purpose phối hợp tổ chức ngày 22/11.

Theo ông Nguyễn Ngọc Hòa, việc xây dựng Thương hiệu quốc gia Việt Nam là câu chuyện về phát triển bền vững, tạo bệ phóng giúp các doanh nghiệp vững vàng ở cả thị trường nội địa và quốc tế. Bên cạnh các chính sách của nhà nước, chiến lược quản trị doanh nghiệp về bền vững, thương hiệu dẫn dắt bền vững đóng một vai trò quan trọng.

Thương hiệu đã và luôn có sức mạnh mềm, ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận thức của công chúng, định hình hành vi tiêu dùng, thúc đẩy ý thức trách nhiệm cộng đồng, hướng tới những thay đổi quan trọng trên thế giới. Với những đầu tư lớn vào các đổi mới sáng tạo về sản phẩm dịch vụ, đi kèm với các chiến dịch quảng bá rộng khắp, các thương hiệu đã thay đổi hành vi tiêu dùng và tạo ra những xu hướng sống mới.

Toàn cảnh Diễn đàn.

Với xu hướng tương lai “phát triển bền vững”, sức mạnh của thương hiệu có thể tạo ra tác động mãnh liệt hơn khi thương hiệu có thể dẫn dắt thay đổi thói quen, hành vi người tiêu dùng hướng đến lối sống và tiêu dùng bền vững. Chỉ khi có sự chuyển đổi hành vi tiêu dùng sâu và rộng, trọng tâm chiến lược “phát triển bền vững” mới được hiện thực hoá và việc chuyển đổi mới có tác động kinh tế cả theo chiều rộng và chiều sâu.

Bà Trần Tuệ Tri, Đồng sáng lập và cố vấn cấp cao Vietnam Brand Purpose chia sẻ, phát triển bền vững sẽ là một câu chuyện có tính thời đại, lan tỏa, ý nghĩa cho thương hiệu quốc gia Việt Nam, tạo bệ phóng giúp các doanh nghiệp vững vàng ở cả thị trường nội địa và thị trường quốc tế.

Đồng thời, phát triển bền vững là điểm khác biệt giúp xây dựng thương hiệu Việt Nam, ghi danh trên bản đồ thương hiệu toàn cầu. Bởi đây không chỉ là vấn đề chung của thế giới, điều bắt buộc để cạnh tranh mà còn là điều người dân mong muốn, nhà đầu tư và du khách hướng tới.

Theo bà Trần Tuệ Tri, bên cạnh những chính sách của nhà nước, chiến lược quản trị doanh nghiệp về bền vững, thương hiệu dẫn dắt bền vững đóng một vai trò quan trọng. Bởi, thương hiệu đã và luôn có sức mạnh mềm, ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận thức của công chúng, định hình hành vi tiêu dùng, thúc đẩy ý thức trách nhiệm cộng đồng, hướng tới những thay đổi quan trọng trên thế giới.

Tại diễn đàn, các chuyên gia và diễn giả thảo luận những nội dung liên quan đến tầm quan trọng của việc lấy người tiêu dùng làm trọng tâm trong thương hiệu dẫn dắt bền vững; các yếu tố cốt lõi nhằm tạo tác động lấy người tiêu dùng làm trọng tâm; cách thức vận hành để đưa thương hiệu dẫn dắt bền vững lấy người tiêu dùng làm trọng tâm vào hành động…

Ngoài ra, theo các chuyên gia, để thực hiện cam kết quốc tế và phát triển bền vững, không chỉ cần nỗ lực và quyết tâm chính trị, mà còn cần sự ủng hộ của người dân, sự sáng tạo và tham gia tích cực từ doanh nghiệp và địa phương. Điều này đòi hỏi chính sách phải đồng bộ, hiệu quả và cần huy động nguồn lực lớn từ xã hội, các nhà đầu tư, và các tổ chức tài chính trong và ngoài nước.